2016-01-25
2015年在线教育市场出现了很多的形势，比如说平台、APP等。根据艾瑞数据测算，2015年在线教育市场规模达到了1192亿元。同比增速19.4%。分析认为，随着在线教育用户的规模不断的扩大，在线教育市场用户市场规模同比增速为25.5%，在未来几年，整个用户规模将保持20%以上的速度，预计2017年将突破5亿人。且这种用户的持续增长。
下面看一下，细分市场的规模，主要把整个市场分为了学前在线教育、企业E-Learning、中小学在线教育以及职业在线教育和高等学历在线教育，在2015年的在线教育这五个细分市场中。同时我们看到属于成人类的在线教育，包括了企业职业的在线教育和高等职业的在线教育是市场的绝对主体。这种趋势或者这种主体的情况。它的付费也会比较强，下面看一下各个细分市场，这五个细分市场发展情况。
可以明显看到，就是黄色的这一条线是中小学教育的情况，它的发展趋势在2013年、2014年、2015年，包括我们预测2016年在这几个细分领域。但是它的增长速度是最快的，我们预计2018年用户规模会超过我们之前说的高等学历在线教育和职业在线教育的。但是这个要说明一下，由于用户的特殊性，这个领域的周期相对较小，所以我们前面说到在市场规模里面，我们估计2018年高等学历教育的在线教育依然是主体，但是用户规模上已经达到了。这就说明K12用户单个消费能力是或者说消费水平是不如全社会的消费水平。
刚才是按用户整个消费市场的分类，如果按照内容划分的话。我们可以简单分成语言类在线教育和非语言类在线教育。我们重点看一下语言类在线教育情况。根据我们的数据测算情况，我们认为语言教育的增长主要有以下几个原因，第一是在线语言教育它的特点，它的课程比如说英语培训的课程它是很容易标准化，能大大降低语言培训的价值。就是它一个课程可以推荐给更多的人，吸引更多的客户。第二是现在很多的在线语言教育那些一对一，包括一些视频类、互动类的教学方式，模拟的真实课堂，传播的这些技术的创新，满足了现在互联网用户对个人定制化学习的需求，抢夺了部分线上培训的资本。第三在中国国际化不断在发展，导致了对于外语的需求会不断的持续增长，所以这一部分也将促进我们整个语言培训行业的增长，这一带动在线语言的教育的发展。下面说一下语言用户的规模，2015年在线用户规模为1766万人。预计之后几年将高于25的速度增长到2018年达到3123万人。
我们认为以下几个原因，推动了语言类教育的规模增长。
第一是价格的标准化，可以吸引更多的用户;
第二是有一些可以定制化或者是个性化的课程，使更多的用户从以前的线下学习转到线上学习;
第三是语言课程特别是2015年以来，课程的形势非常多样化。现在很多做的好的优秀一些在线教育企业，都在将他的交易。首先看内容包括传统教育的核心内容。无论是传统行业的企业，还是你是在线教育的企业，你的内容永远是你的核心产品。有了内容需要平台去吸引人交易，而平台能够发挥整个互联网的优势，它能吸引更多的用户，或者给你带来更多的力量，整合更多的资源，尤其是在整个培训行业里面，这些这种平台化的存在，将可以打破一些小工作本身的局限，比如说现在主要的几个平台上面有很多小的培训机构，它可能自己找流量的话很困难，但是整合的平台之后，将会以最小的代价找到他的目标客户。
平台需要提供服务，教育相对来说是一种结果导向型的服务长夜，除了提供相应的课程之外，我们认为还应该包括相应的企业服务，增强用户的消费体验，目的是增强用户的消费年度，另一个趋势是社区化，在线教育整个社区化和粉丝化的经济趋势是越来越明显。通过社区将有共同爱好的聚在一起，这是吸引流量很显著的特点。这一点我们看到外语学习类IT类，。包括我们上次说的平台服务和内容都已经整合进去了形成了一个良性的循环。
说到整合，我们认为这个关键词不止指这些互联网在线教育企业本身，将它的服务包括整个产品进行整合。而且现在还有一个趋势或者说热点跨界，我们以最近的一些新闻主题，乐视就跟新东方宣布合作，推出了VR的战略合作。如果这个逻辑设想，用户现在通过他这计划推出之后带上他专门的VR的头盔或者这种可视化的设备，他将可以360度的参与课堂的一个教学。不再局限于你在看视频，被动的去接受知识，而是说你可以通过360度的观看你去反馈可以参与整个课堂的过程当中，这也是一个趋势。
然后还有一部分的，像昨天好未来跟滴滴出行相互合作。好未来将向滴滴出行提供价值3000万的课程服务。而滴滴出行也将它的线上一级线下的资源提供给好未来进行它的一个线上线下的推介。像包括类似的非常相似的情况是上个月12月在线语言教育的企业VIPABC跟优步也是形成了非常类似的合作。就是互相我给你资源你帮我推介一下的形式，所以整合我认为是下一步重要的发展趋势。
在线教育发展的第二步趋势，我们认为是在线教育正在逐步向二三线城市渗透。这是我们通过的2013年和2015年的调研数据，虽然整体的用户规模，从2013年到2015年增长是非常快的。但是我们看它的占比，一线占比从38%占到了32%。就是一些优秀的教育资源集中在一线城市和二线城市，可能一些三四线的城市用户想学到最新或者最好的课程在传统教育里面，相对来说是难实现。但是在线教育就可以给他最及时或者最快、最新的学习。所以我们认为二线城市、三线城市将会成为下一个在线教育企业的一个主要的阵地。需要加强这方面的市场宣传，扩大用户的规模进行推广。
第三个趋势是在线教育的整个战场，战场正在向移动端进行移动。目前在线教育形式的多种多样。前面说到APP非常多，包括社区、工具类的产品。但是通过我们的调研结果，包括我们监测数据，主要的市场依然在PC端，这是我们的数据。PC端的占比将近了60%，但是它的使用意愿，或者说使用偏好，他愿意用什么也超过了50%，用户在PC端更愿意进行系统的学习。现在移动端的产品或者说重点它的一些功能主要还是一些零散知识点的记忆或者课后的解答或者是提问。但是随着移动端互联网的整个增长，移动端现有的应用，我们看到在线教育领域，2015年出现的OPO答疑类和背单词。但是随着教学研究和新的课程内容的设置，将会改变目前移动端的学习现状。我们认为可以看到数据，偏好手机进行学习的客户，明显高于现在用户手机进行在线教育的情况。所以我们认为在未来得发展当中，移动端的教育将是整个各个企业也就是在线教育市场参与方的接下来斟酌的主要战场。