2015-07-29
质量问题是广告程序化购买市场广泛存在的问题。2015年4月 ExchangeWire 和OpenX合作的调查显示，全球94%的网络营销专业人士表示广告程序化购买市场质量是非常或有些严重的问题。
根据2015年5月Digiday 为 Chango 和 Rubicon Project实施的调查，北美和英国网络营销人士选择的程序化购买广告障碍都和市场质量问题有关。近6/10的受访者认为欺诈是广告程序化购买最大阻碍，还有差不多的受访者指出位置质量和品牌安全堪忧。56%的受访者面临着与可视性相关的障碍，46%的受访者面对浪费或广告错投的问题。
2015年5月Strata调查了美国广告代理机构的营销人士：在使用广告程序化购买时最大的担忧是什么？库存透明度和库存质量的响应率都接近50%。
ExchangeWire发现PC程序化购买质量问题比移动更严重。超过9/10的网络营销人士表示PC展示广告的质量是个问题。数据、测量、分析提供者和发布者、媒体所有者是最愿意将其视作严重问题的群体，这些群体几乎所有受访者都认为质量存在问题。来自各种类型企业的受访者中认为PC展示广告存在严重质量问题的比例都超过89%。
同时，84%的受访者表示程序化购买移动展示广告的质量是个问题。这方面，数据、测量和分析提供者，广告商和交易平台受访者响应率也在9/10左右。发布商和媒体所有者，品牌和广告技术提供者响应率低于平均水平。
在Chango 和 Rubicon的调查中，9/10的网络营销人员计划到2016年底增加程序化购买在网络广告支出中的份额。ExchangeWire则发现战胜广告程序化购买质量问题将进一步推动支出增长。84%的网络营销人士认为媒体买家应当在程序化购买广告市场投入更多以防止质量问题恶化。
谁将负责解决这一问题呢？ExchangeWire的调查中，受访者认为双方都需要对广告程序化购买质量问题负责，分别有98%的受访者选择发布商和提供平台、交易平台；91%的受访者选择需求方平台；85%的受访者认为管理和贸易机构也应当参与其中。